Casas de apuestas y casinos online, mecenas del deporte en peligro

Clubes de fútbol y baloncesto son los principales beneficiados de las inversiones en forma de patrocinio, aunque el futuro es inestable a tenor del Real Decreto de Publicidad del Juego en el que trabaja el Gobierno de España y que derivaría en la prohibición de cualquier patrocinio de carácter deportivo.

El sector de las casas de apuestas y casinos online moviliza millones de euros. Vayamos con algunos datos concretos: 8.000 millones de euros en el marco de las apuestas deportivas; más de 300 millones de euros en inversiones publicitarias en clubes deportivos y medios de comunicación; y más de 1.600 millones de euros en impuestos en territorio nacional. Son datos procedentes del Anuario del juego en España 2019, elaborado por el Consejo Empresarial del Juego (Cejuego) y la Universidad Carlos III de Madrid.

En el terreno deportivo, esta recién concluida temporada 2019-2020 contaba con 35 de los 42 equipos de Primera división y Segunda división (incluimos al Club Deportivo Tenerife) con un ingreso procedente de alguna casa de apuestas o casino online.

Este escenario se ha vuelto inestable desde el anuncio que hizo el actual Gobierno de España. Desde el Ministerio de Consumo (con el ministro Alberto Garzón) se trabaja en un Real Decreto de Publicidad del Juego. Lo que viene a ser en la implementación de una serie de restricciones a las casas de apuestas y casinos online, y entre las cuales estaría la prohibición de mostrarse como patrocinadores de los clubes de fútbol, entre ellos el Club Deportivo Tenerife. De momento, se espera que la decisión se tome en el mes de octubre; y por el momento, este nuevo texto legislativo ya cuenta con el visto bueno de la comisión europea.

En caso de aprobarse esta medida, se calcula que tanto las casas de apuestas como casinos online, en claro auge debido a la considerable cantidad de variantes de juegos de slot online, perdería su primera fuente de visibilidad, puesto que el deporte, y más el fútbol, ofrecen una repercusión inmejorable a una marca; en el otro lado, los clubes de fútbol perderían entorno a los 80 millones de euros por temporada en ingresos desde las casas de apuestas y casinos online. En estos cálculos quedan excluidos el resto de los deportes, que no son fútbol, y que su problemática sería aún más significativa puesto que estos patrocinios sustentan muchos presupuestos de clubes pequeños y torneos.
Pongamos ejemplos de cifras: el Real Madrid percibe una cantidad superior a los 6 millones de euros con su patrocinador de casas de apuestas y casinos online; cifra que va en aumento curso tras curso. El Barcelona, por su parte, se mueve entorno a los 7-8 millones de euros en estos ingresos publicitarios. De aprobarse esta normativa, ambos clubes deberían romper o readaptar sus contratos con el consiguiente perjuicio económico. Ni que decir tiene que clubes con menor músculo financiero notaría aún más esta retirada de estos patrocinios, caso del Club Deportivo Tenerife. Y no sólo en el fútbol, esto también sucedería con la sección tinerfeña del baloncesto. Y las casas de apuestas y casinos online verían cerrada una puerta publicitaria muy interesante.

Apagón publicitario e inversor

El motivo de esta posible restricción estaría en las cifras del juego en el que se mueven los jóvenes españoles, una de las más altas de la Unión Europea; aunque está por comprobar que estas medidas surjan efecto y reduzca esas cifras. Lo que está claro y no admite debate es a la relación de las casas de apuestas y casinos online como mecenas del deporte. Aparte de esa prohibición de patrocinios, el sector sólo podría publicitarse en horario de madrugada (desde las 01:00 a las 05:00) y deberían anularse los bonos de bienvenida, acuerdos con personajes famosos como reclamo publicitario, así como cualquier otro tipo de publicidad no asociada al terreno deportivo.
Esto supondría también que los medios de comunicación (con ingresos cercanos a los 150 millones de euros anuales) y organismos oficiales que gestionan competiciones deportivas también verían suprimidos una importante fuente de ingresos, con el consiguiente peligro a tenor de la situación social actual.

Europa, caminos desiguales a España

¿Y qué sucede en otros países europeos con los patrocinios deportivos de las casas de apuestas y casinos online? En Italia, por ejemplo, se aplica el mismo modelo que el Gobierno de España desea implementar este próximo otoño. Los equipos de fútbol de Holanda y Suiza también cuentan con restricciones para mostrar en sus equipaciones este tipo de marcas. En Bélgica tampoco se permite la emisión de anuncios de casas de apuestas y casinos online durante la retransmisión de cualquier evento deportivo, así como la prohibición de que estas empresas patrocinen a atletas. Por el contrario, otros países como Francia, Alemania e Inglaterra mantienen acuerdos jugosos con las casas de apuestas y casinos online.

De momento, el Gobierno de España mantiene su hoja de ruta en cuanto a la regulación de estos patrocinios deportivos, aunque también han reconocido que esta aprobación supondrá una serie de perdidas económicas para todos: casas de apuestas, casinos online, clubes deportivos, organizadores de competiciones, atletas y empresas relacionadas con el sector. “Hay empresas que van a perder mucho dinero con esta normativa”, ha reconocido el ministro Alberto Garzón en más de una ocasión.
Llegado el momento, tocaría reinventarse, tanto en el sector del juego como en el aspecto deportivo, una tarea complicada porque sería a largo plazo, mientras que a corto plazo es evidente el desajuste en los presupuestos. Centrados en el fútbol está claro que se acabarían estos patrocinios y con ello la contratación de los mejores jugadores, causantes de tener un buen espectáculo sobre el césped. La incertidumbre es el presente, por el momento, en cuanto a la publicidad de las casas de apuestas y casinos online. Desde el sector, además, exponen que esta normativa conllevaría el aumento de una economía sumergida en un sector que mueve cerca de 1.600 millones de euros en impuestos, y que son otra importante fuente de ingresos del Gobierno, la cual también se vería reducida como sucedería con las entidades deportivas.

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